設計人員需要清楚展覽設計是展覽工作的重要部分之一，但不是展覽工作的全部；要清楚明白展覽設計本不是展出的目的，而只是達到展出目的的手段；還有，要清楚展覽藝術就是用具體手段表現抽象的展覽意圖，而且不能因藝術抹殺展出功能。作為深圳展覽設計公司-藝覽天下根據上述所得出以下幾個點:
1.目的性原則
展覽策劃是源于展覽目標的選擇，落實于展覽目標的實現，體現在每一個設計的細節。展覽目標統領著展覽策劃的方向和內容，從而使展覽活動能夠有的放矢。當然，展覽目標的選擇也并非隨意而為，它也是科學策劃的結果，一但經選定，便貫穿整個展覽活動的始終，指導整個展覽運動過程。從這個意義而言，現代展覽設計具有明確的目的性。包括處理好參展企業和設計者的關系、處理好藝術和展覽的關系、處理好展覽和貿易的關系、處理好展覽設計與展覽其他的關系。
藝術原則性
展覽設計應當有藝術性，其表現為三個方面：展臺有吸引、展臺反映參展企業的形象、展臺能吸引參觀者的注意，并激發他們的參觀興趣。
3.功能性原則
展覽設計還應當是功能性的，設計人員在考慮設計外部形式、形象時，也需要考慮內在功能，也就是要為展臺的人員和展臺工作提供良好的環境和條件。這是許多非專業展覽設計人員甚至個別專業展覽設計人員常常忽略或者不重視的因素。展覽設計的功能性對參展企業來說同藝術性同樣、甚至是更重要。展出目的實現最終要靠展臺人員，展臺人員的工作效率最終決定展出效果。在舒適、功能齊全的環境，展臺人員可以更有效地工作。功能性原則有三點：對外功能、內部工作功能和輔助功能。
4.科學性原則
展覽策劃是一個創造性的思維活動，但它絕不是隨心所欲的，而是具有嚴謹的科學性。這首先表在展覽策劃遵循一定的程序；在采取展覽宣傳行動之前，比尋對市場形勢、消費者態度、社會環境、競爭對手的情況進行周密的調查研究；根據所掌握的資料和信息進行綜合分析，找出問題的關鍵點，確定展覽目的擬定展覽計劃及其具體實施方案；最后還要對展覽效果進行評估，直到實現企業的展覽目標和營銷目標。
展覽策劃的科學性還表現在展覽奢華是一個眾多科學知識交叉融合的過程，在充分運用展覽學原理、心理學、轉播學、營銷學、系統論、控制論等多學科的基礎上，借助計算機等現代化的先進技術手段，為參展企業提供進行展覽決策的依據和最佳的行動方案，以取得最好的經濟效益和社會效益。
5.靈活性原則
由于競爭日趨激烈，需求水平和結構不斷更新，市場環境變化很快。在這種情況下，即便是一個最適當的展覽策劃，也會因市場環境、約束條件和影響因素的變化而不得不調整。現代展覽策劃在一方面體現出其科學性的同時，還具有相當的靈活性。這主要歸結于在現代展覽策劃流程不是一個單向的決策流程，而是一個雙向的環流狀決策流程。從最開始的展覽調研到最后的展覽效果評估，針對市場和消費反應的變化，能幾時調整和修正其方案，使得整個展覽策劃活動能保持充分的靈活性。
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