展示展会设计设计的独特性

 

    不断涌现的信息技术及其发展影响和挑战传统展示的理念、形式和观看方式。现今的展示设计不仅仅局限于空间或展览品的展陈，甚至交互体验都是展览设计发展探索的一部分，是一项综合而复杂的系统工程。所以要对其进行具有创意的设计，不仅需要熟悉展示设计的每一个环节，还要将创意思维与展示设计相结合，贯穿设计构思和实施的始终。展示设计者通过形式表达自己对“展览品”的理解，即通过展示设计将参观者与展览有机地关联在一起，传达展览理念，使观众产生情感共鸣，以达到展览的目的。所以，展示展会设计中的创意思维指的是设计理念转化为形式语言的创意思维过程。

    “WHAT+HOW=WOW”模式中的“WHAT”

 

    创意思维运用在展示设计中的“WHAT”指的是展览中文化底蕴、精神内涵等意识层面的思考，涵盖了展览目的、展览主题和设计者的设计理念、情感态度等内容，是展览作品的血肉灵魂。展示设计只有围绕清晰的“WHAT”来进行，才不会造成形式和内容的背离，展览也会更具个性和创意。这是展示设计中创意思维构思的起点和根基，对完整的创意思维起关键性作用。展览总是在具体的目标、任务或主题的基础上开展设计的，创意思维过程需要在这些具体的规定范围中进行。设计师在形成完整的设计理念之前要通过发散性思维，广泛搜罗相关资料，明确“WHAT”，即：展览内容、关注焦点、展览目的、展览主题、受众分析、问卷调查、设计理念、情感态度是什么等内容，大概可归纳为关注展览展品、参观观众、设计师三大方面。然后，设计师通过收敛思维结合思维导图方法将其整理归纳，找出灵感突破、具有创意的关键点。同时，这个关键点后期的形式创意依然要紧紧围绕“WHAT”进行，既来源于“WHAT”，又服务于“WHAT”。展览展品方面关注的“WHAT”包括：“展览内容是什么？”“关注焦点是什么？”“展览目的是什么？”“展会设计展览主题是什么？”。这些部分的梳理能迅速获取创意来源，找准创意思维的方向?；谡蛊肺鞯嫉牟┪锕菡钩绿乇鹨刈?ldquo;展览内容是什么？”，做好展览品的前期调研准备，在尊重展览文物的前提下从对展览品的分析中寻求创意亮点。

 

    除了基于具体实物的展陈外，还有部分基于历史事件为基础的红色革命博物馆，基于企业文化、产品为前提的企业展厅，基于事迹为逻辑线的名人纪念馆，基于传统工艺或技术保护、宣传、推广为目的的展览馆。对于这种类型的展览，就像做命题型作文一样，必须对其内容做具体详细的前期调研，围绕命题寻找出亮点才能展开有意思的创作?；褂幸恢质侵魈庑驼估?，这种类型的展览一般是给出一个主题方向，围绕主题方向可自由展开想象，设计师将自己的观点进行逻辑性叙述表达，更具有灵活性和个人主观性。其中包括以科学宣传为目的的科学馆、以城市规划为主题的规划馆、以儿童为主题的儿童体验馆等主题馆。设计师在进行创意思维的过程中，要针对这一主题相关性展开发散性思维搜索，大胆地提出主观性的创意构思，不必太受束缚于特定方向，但依然要在主题内容的基础上形成自己的逻辑线。对于没有实际项目经验的学生来说，如何找到自己创作的源泉是一个需要探索的方向?？梢源?ldquo;关注焦点是什么？”如：社会热点、本土文化、传统文化、未来科技等这些方向中结合自身的兴趣爱好寻找到自己灵感来源的创作起点。参观观众方面关注的“WHAT”包括受众群体分析、问卷调查等方面。

 

    通过对受众群体的年龄层次、喜好意愿、行为习惯等方面的分析使展览更加人性化和受观众喜爱，符合以人为本的原则。通过问卷调查提前与参观观众进行沟通，能准确把握展览要点，同时对创意设想进行初步检验，避免最终设计出现成果脱离现实、设计师的主观意愿生硬强加、观众并不喜爱等问题。设计师方面的“WHAT”包括“设计理念是什么？”“情感态度是什么？”两个方面。设计师对展览的设计理念和情感态度的明确起了承上启下的作用，既是对前面内容形成自己创意观点的概况总结，又将对后面展览创意形式的具象化起指导作用。设计理念是创意思维的核心，凝聚了设计师对展览的最终思考认识和创意构想，最后通过展览表达出来。设计师对展览的情感态度也是创意思维过程中非常重要却容易被人忽视的一个环节。设计师对待展览褒义或贬义的情感态度会对创意产生全然不同的结果，像对待战争历史事件以安抚还是直面披露的态度构思的创意方案是不一样的。而对待不同内容情感渲染的力度也是创意思维的重要部分，像一部成功的电影一样有平铺有高潮才能带动起参观者丰富的情感体验。

 

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